Comunicação & Educação (Jun 2012)
Tradição e mudança: os desafios da afirmação de marca na Andreato Comunicação e Cultura
Abstract
O presente artigo traz uma reflexão a respeito da transição entre o modelo moderno de economia, política e produção cultural, predominante até meados do século XX, e o modelo pós- -moderno, que a presente geração em idade produtiva vivencia e constrói. A análise se fecha, especialmente, sobre a trajetória do estúdio Andreato Comunicação e Cultura, à luz das transformações do mundo e do mercado nos últimos trinta anos – transformações essas que influem profundamente na cultura organizacional da empresa, assim como na maneira pela qual os profissionais da organização tratam os principais temas de seus produtos: a história e a cultura brasileiras. Por meio da análise da trajetória da organização – e especialmente de seu fundador, o artista gráfico Elifas Andreato – e de pesquisas mercadológicas e de relacionamento, este trabalho pretende indicar caminhos para fortalecer, perante o mercado, o vínculo da marca da empresa a temas ligados à cultura nacional. Ao mesmo tempo, enumera caminhos para que a organização possa melhor se expressar e, assim, dar continuidade à sua sólida história de produção cultural por meio do uso de novas mídias, em especial da Internet.
