El marketing social y la obesidad infantil

Abstract

En Ecuador los índices de obesidad infantil se han visto en aumento con respecto a 20 años atrás; sin embargo, su abordaje ha sido escaso. A razón de ello, y desde la mirada del marketing social, se presenta este documento, fruto de un trabajo de investigación que combinó el enfoque metodológico cualitativo y el cuantitativo. La investigación se planteó con el fin de: 1) comprender la percepción y relación de distintas herramientas de marketing para abordar el problema de la obesidad infantil; 2) identificar las principales características de los hogares con obesidad infantil y 3) recabar elementos útiles para el diseño de una futura propuesta de campaña de marketing social orientada a reducir la incidencia de la obesidad infantil. La investigación constó de tres fases, en las que se combinó la aplicación de entrevistas a médicos pediatras, nutricionistas, especialistas en marketing y padres, con la aplicación de encuestas a padres. En función de la información relevada, y basándose en la literatura consultada, se construyó un mapa conceptual que incluye las variables a considerar en el diseño de una campaña de marketing social destinada a reducir la incidencia de la obesidad infantil.

Keywords

• marketing social
• valores
• obesidad infantil
• características