Brand equity no agronegócio: Percepção do consumidor brasileiro de carne suína

Abstract

Até mesmo setores que geralmente oferecem produtos com um alto grau de semelhança, como é o caso no agronegócio, podem desenvolver estratégias de branding, que são potencialmente capazes de promover um maior valor percebido por parte dos consumidores. Este artigo discute como a origem dos produtos, as percepções e atitudes dos consumidores brasileiros de alta renda sobre os processos de produção de alimentos e o valor de marca atribuídos pelos consumidores aos processos de certificação afetam a formação de brand equity em commodities agrícolas.

Keywords

• Comportamento do consumidor
• marca
• estratégia de marketing
• commodities agropecuárias
• carne suína