A construção de um ethos moderno no Rio de Janeiro: revistas ilustradas e objetos publicizados

Abstract

Por meio da análise de objetos e aparatos tecnológicos publicizados em propagandas da Kósmos, revista ilustrada e importante suporte documental dos primeiros anos do século XX, este artigo buscou alcançar entendimento sobre como a sociedade carioca assimilou a modernização da Capital Federal, que efeitos produziu a interação com carros, com bondes elétricos, máquinas pe-sadas e outros modernismos que iam além das de ordem urbana, representados na imprensa da época. Para o estudo, foram analisadas todas as edições dos seis anos de publicação do impressoperiódico. Como demonstrado no estudo, a hipótese é que, como “janelas” para o entendimentoda cultura moderna, os aparatos tecnológicos e outros objetos publicizados nas páginas da imprensa trouxeram mais que revelações de como se deu a reconfiguração do espaço público, das novas formas de ver e ser na relação com a modernidade. Com simbologias próprias, auxiliaram na aspiração e na construção de um novo valor moral, seu caráter e um novo estilo de vida paraos cariocas.

Keywords

• Revistas ilustradas
• Modernidade
• Rio de Janeiro
• Publicidade
• Objetos