Erciyes İletişim Dergisi (Jan 2019)
Sosyal Medyanın Kamuoyu Oluşturmada Kullanımı: 16 Nisan 2017 Anayasa Değişikliği Referandumu Sürecinde Siyasi Aktörlerin Sosyal Medya Paylaşımlarının İçerik Analizi
Abstract
Medyanın toplumu biçimlendirici ve dönüştürücü etkisi artan bir hız ve şiddetle devam ederken, kamuoyu oluşturma hedefi siyasi aktörlerin her dönem ajandalarının ilk maddeleri arasında olagelmiştir. Dijital dönüşümün yayılmasına kadar olan sürede yoğunlukla, artık geleneksel ya da klasik denilen, kitle iletişim araçları (gazete, dergi, tv, radyo vd.) bu amaçla kullanılırken, artık dijital mecra ve yöntemler olmadan tüm hedef kitlelere ulaşmak pek de mümkün görünmemektedir. Günümüzde bu dijital kitlesel kanalların başında sosyal medya gelmektedir. Sosyal medyayı; zaman ve mekânı aşıp, hızlı ve anlık paylaşım ile yüksek bir etkileme gücüne erişip, büyük kitleleri basit ve maliyetsiz bir şekilde örgütleyebilmesi önemli kılmaktadır. Bu araştırmanın amacı; sosyal medyanın günümüzün dünyasında hem bireylerin hem de kurumsal yapıların hedeflerine doğru yönelmesinde ne tür bir rol oynadığını ve 16 Nisan 2017 Anayasa Referandumu seçim kampanyasının 01-16 Nisan 2017 (referandum öncesi son 15 günlük) döneminde dört siyasi liderin (Ak Parti: Cumhurbaşkanı R. Tayyip ERDOĞAN ve dönemin Başbakanı Binali YILDIRIM, MHP genel başkanı Devlet BAHÇELİ ve CHP genel başkanı Kemal KILIÇDAROĞLU) hangi sosyal medya kanallarını, ne oranda ve nasıl kullandıklarını nitel araştırma yöntemlerinden içerik çözümlemesi yöntemiyle anlamak ve ortaya çıkarmaktır. Araştırmanın bulgu ve sonuçlarının ilgili seçim kampanyası döneminde, kampanya yürüten siyasi parti ve liderlerinin sosyal medyayı etkin, yeterli ve verimli kullanıp kullanmadığının tespit ve analizi, daha sonraki kampanya planlarının oluşturulmasına kaynaklık edebileceğinden dolayı önemlidir.
Keywords
