Modelos financeiros para decisão de investimentos na gestão estratégica de marketing

Abstract

Com base na necessidade de se obter um modelo de gestão adequado para a tomada de decisões na gestão estratégica de marketing com o objetivo de obter vantagem competitiva, apresentamos as principais ferramentas de análise, suas limitações e evolução para a decisão financeira de investimentos econômicos e financeiros. Esta envolve, em linhas gerais, um planejamento de investimento e as expectativas do retorno financeiro de qualquer empreendimento nos períodos desejados. Assim, a decisão de investimento incorpora a variável tempo. Investe-se hoje para recuperar o valor investido, com rendimentos adicionais no futuro e assim, melhorar a maneira de gerenciar os negócios, de maneira a aumentar a lucratividade e a competitividade no mundo dos negócios. Como metodologia, será utilizada uma pesquisa exploratória com a aplicação de exemplos práticos, onde se pretende apontar possíveis maneiras e procedimentos que poderão ser seguidos e avaliados para a construção de um modelo de gestão estratégico eficiente para a tomada de decisões.

Keywords

• Valor do dinheiro no tempo
• taxa interna de retorno
• valor presente líquido
• opções reais
• payback
• competividade.