Caderno Profissional de Marketing Unimep (Dec 2013)

Modelos financeiros para decisão de investimentos na gestão estratégica de marketing

  • Carlos Eduardo Francischetti,
  • Ronie Galeano,
  • Eduardo Vieira do Prado,
  • André Luís Bertassi

Journal volume & issue
Vol. 1, no. 2
pp. 23 – 36

Abstract

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Com base na necessidade de se obter um modelo de gestão adequado para a tomada de decisões na gestão estratégica de marketing com o objetivo de obter vantagem competitiva, apresentamos as principais ferramentas de análise, suas limitações e evolução para a decisão financeira de investimentos econômicos e financeiros. Esta envolve, em linhas gerais, um planejamento de investimento e as expectativas do retorno financeiro de qualquer empreendimento nos períodos desejados. Assim, a decisão de investimento incorpora a variável tempo. Investe-se hoje para recuperar o valor investido, com rendimentos adicionais no futuro e assim, melhorar a maneira de gerenciar os negócios, de maneira a aumentar a lucratividade e a competitividade no mundo dos negócios. Como metodologia, será utilizada uma pesquisa exploratória com a aplicação de exemplos práticos, onde se pretende apontar possíveis maneiras e procedimentos que poderão ser seguidos e avaliados para a construção de um modelo de gestão estratégico eficiente para a tomada de decisões.

Keywords