Siyasal Parti Üyelerinin Sosyal Medya Kullanımı ve Motivasyonları Üzerine Bir Analiz

Abstract

Kullanımlar ve doyumlar kuramına göre bireyler, eğlenme, boş zamanlarını değerlendirme, haberdar olma, günlük hayatın sıkıcı işlerinden kurtulma gibi ihtiyaçlarını gidermek amacıyla kitle iletişim araçlarına yönelmektedir. Bu kuramdan yola çıkarak izleyicinin aktif olduğu bir yaklaşımı “sosyal medya” üzerinden ele almak olası görünmektedir. Çünkü diğer iletişim araçlarına kıyasla bireylerin yakın ve uzak çevrelerinden haberdar olmasını sağlayan, bir olayı eş zamanlı olarak anında ileten aynı zamanda mesajları etkili bir şekilde sunan en etkili iletişim aracı kuşkusuz sosyal medyadır. Kamuoyunun oluşmasında ve kitleleri bir araya getirip ortak hareket etmeye yönlendiren en etkili araçlardan biri olan sosyal medya, her kurum kuruluş gibi birbirleriyle kıyasıya mücadele halinde olan siyasi parti lider ve üyeleri tarafından da aktif olarak kullanılarak hedef kitleyi etkilemede ve partiyi tanıtmada etkili rol oynamaktadır. Bu bağlamda, elinizdeki çalışma; sosyal medyanın söz konusu interaktif yapısını dikkate alarak siyasi parti üyelerinin sosyal medya kullanım motivasyonları ve performanslarını incelemektedir. Makale; daha önce yapılan benzer çalışmaların aksine daha spesifik bir kitle üzerine odaklanarak siyasi partilerin aktif üyelerinin sosyal medya kullanım motivasyonlarını belirleme amacı taşıması nedeniyle farklılık arz etmektedir. Bu amaç doğrultusunda çalışmanın uygulama bölümünde siyasi parti üyelerinden oluşan 150 kişiye anket uygulanmıştır. Anket çalışmasında elde edilen bulgular neticesinde, siyasi parti üyelerini sosyal medya kullanmaya yönelten dört temel isteklendirme olduğu saptanmıştır. Bu motivasyonlar; siyasal etkileşim, eğlenme ve rahatlama, gözetim ve rehberlik, bilgi edinme / bilgi sağlamadır.

Keywords

• Sosyal medya
• kullanımlar ve doyumlar
• motivasyon
• siyasal iletişim
• siyasi partiler