Креативные неймы как синтез стратегических содержательных элементов и техник имяобразования

Abstract

Целью исследования является описание особенностей репрезентации стратегических содержательных элементов брендов и техник имяобразования в современных неймах, выявление техник имяобразования на основе использования языковых и изобразительно-выразительных средств, способных формировать креативные неймы. Исследование, результаты которого представлены в статье, позволило описать современные тенденции в нейминге, а также креативные неймы как синтез стратегических содержательных элементов бренда и техник имяобразования. Теоретической основой исследования стали научные статьи, посвященные общим вопросам нейминга как в маркетингово-коммуникационном, так и в лингвистическом аспектах, особенностям неймов и нейминга в рамках отдельных товарных категорий, исследованиям креативных имен и методов, техник, способов их создания. В исследовании используется междисциплинарный подход и методы структурного, сравнительного и семантического анализа. Материалами исследования послужила база данных неймов в количестве более 1400 единиц. В ходе исследования была подтверждена гипотеза о том, что креативные неймы формируются на основе использования стратегических содержательных элементов коммуникаций с применением языковых (словообразовательные элементы) и изобразительно-выразительных средств (аллюзий, метонимий, метафор, каламбуров), а также техник намеренных ошибок, рифм, драматических имен, значимых цифр, нередко используемых в комплексе. Кроме того, можно сделать вывод о том, что основой для формирования креативных имен является стратегия Emotional Selling Proposition, особое значение при формировании креативных неймов имеет апперцепционный фонд целевых аудиторий. Тенденцией современного креативного нейминга является развитие нейма в дескрипторе, слогане, дизайне предприятия и его коммуникациях.

Keywords

• нейм
• нейминг
• креатив
• бренд
• брендинг
• креативные неймы