МАРКЕТИНГ В УМОВАХ ІНФОРМАЦІЙНОГО ПЕРЕВАНТАЖЕННЯ: ЯК БРЕНДАМ ВИДІЛЯТИСЯ В ЕПОХУ НАДЛИШКУ ДАНИХ

Abstract

У статті досліджено особливості маркетингових стратегій в умовах інформаційного перевантаження. Визначено ключові стратегії маркетингу, які дозволяють компаніям бути помітними серед величезного потоку інформації. Розглянуто роль омніканальних стратегій взаємодії зі споживачами, адаптивного таргетингу та інтегрованого маркетингового підходу в умовах надлишку даних. Проаналізовано інструменти, які сприяють ефективній взаємодії з цільовою аудиторією без перевантаження її даними. Обґрунтовано доцільність впровадження сучасних цифрових та інформаційних аналітичних платформ для автоматизації маркетингових процесів та підвищення релевантності контенту. Досліджено можливості використання A/B-тестування, нейромаркетингових інструментів та предиктивної аналітики для оцінки ефективності маркетингових заходів та оптимізації взаємодії з цільовою аудиторією. Визначено механізм адаптації маркетингових стратегій до умов інформаційного перевантаження, що базується на комплексному аналізі поведінкових даних, когнітивного навантаження споживачів та рівня персоналізації контенту.

Keywords

• маркетинг
• інформаційне перевантаження
• персоналізація
• цифрові технології
• омніканальність
• таргетинг