СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ І ЛОГІСТИЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ СТАРТАПІВ НА В2С ТА В2В РИНКАХ В УМОВАХ РИЗИКІВ

Abstract

У статті при дослідженні стратегічного управління маркетинговою і логістичною діяльністю стартапів особлива увага була приділена специфіці функціонування молодих компаній, які характеризуються обмеженими ресурсами, високою невизначеністю та необхідністю швидкої адаптації до змін зовнішнього середовища. Проаналізовано відмінності між маркетинговими та логістичними стратегіями для B2C та B2B сегментів, що зумовлено різною структурою попиту та специфікою взаємодії з клієнтами. Запропоновано модель стратегічного управління маркетингом та логістикою, що враховує особливості стартапів і сприяє гнучкості, ефективності та стійкості бізнесу. Наведено рекомендації для практичного застосування, які допомагають мінімізувати ризики і оптимізувати маркетингові та логістичні процеси на різних етапах розвитку компанії. Визначено основні напрями подальших досліджень, спрямованих на вдосконалення маркетингових та логістичних стратегій в умовах невизначеності та ризиків.

Keywords

• стратегічне управління
• маркетинг
• логістика
• стартапи
• В2С та В2В ринки
• ризики