Campanhas educativas de controle do tabagismo: do vício moral ao estilo de vida saudável
Ester Cristina Machado Ruas,
Ana Paula Goulart Ribeiro
Affiliations
Ester Cristina Machado Ruas
Universidade Federal Fluminense. Rio de Janeiro, RJ, Brasil.
Fundação Oswaldo Cruz, Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde. Rio de Janeiro, RJ
Ana Paula Goulart Ribeiro
Universidade Federal do Rio de Janeiro, Escola de Comunicação. Rio de Janeiro, RJ
Este artigo é resultado do trabalho de pesquisa sobre a produção das campanhas antitabagistas de governo e sobre a forma com que foram apropriados pela população. Nosso objetivo foi avaliar como essas campanhas foram pensadas em relação aos princípios de comunicação e saúde pressupostos pelo Sistema Único de Saúde. A expectativa foi problematizar a questão numa perspectiva interdisciplinar. Analisamos documentos a partir dos preceitos teóricos e metodológicos da Semiologia dos Discursos Sociais. Concluiu-se que foram criadas campanhas alarmistas, pautadas na imputação do medo e na vigília moral, que acabaram por se distanciar da ideia de uma comunicação em saúde pública dialógica, informativa e participativa.