Las emociones de la mujer como estrategia publicitaria del campo farmacéutico a comienzos del siglo XX en Chile

Abstract

El presente artículo tiene como objetivo reflexionar sobre cómo las emociones forma-ron parte de la expansión del campo farmacéutico a comienzos del siglo xx en Chile. Para introducir el consumo de medicamentos en el hogar, distintas boticas y farmacias publicitaron sus remedios en revistas como Familia. Allí se dieron dos hechos impor-tantes: primero, el uso paulatino de las emociones en los anuncios publicitarios de los fármacos y, segundo, el recurrir a las mujeres de forma constante en esta estrategia. A través de ella en tanto mujer, madre y sus distintas obligaciones morales inscritas en tales roles, creemos que la medicalización de la familia necesitó de cierto argumento emocional para la expansión del campo farmacéutico.

Keywords

• medicalización; publicidad; medicamentos; salud; emociones.