Application of the concept of the integrated marketing on railway transport in the conditions of branch reforming Применение концепции интегрированного маркетинга на железнодорожном транспорте в условиях реформирования отрасли

Abstract

In this article the necessity of using the concept of integrated marketing in the management of railway transport is proved. The main tasks of marketing divisions are defined. Stages of strategic marketing planning are considered.В статье обоснована необходимость использования концепции интегрированного маркетинга в системе управления железнодорожным транспортом. Определены основные задания маркетинговых подразделений. Рассмотрены этапы стратегического маркетингового планирования.

Keywords

• marketing
• railway transport
• passenger traffic
• competitiveness
• маркетинг
• железнодорожный транспорт
• пассажирские перевозки
• конкурентоспособность