Економіка та суспільство (Aug 2024)
СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ НА РІЗНИХ ЕТАПАХ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ПРОДУКЦІЇ
Abstract
Стаття присвячена дослідженню стратегій просування бренду на різних етапах життєвого циклу продукції. Мета статті – розглянути особливості побудови стратегій з просування бренду на різних етапах життєвого циклу продукції. В процесі наукового дослідження використовувалися загальнонаукові методи пізнання, такі як аналіз, синтез, узагальнення, систематизація та моделювання. Результати дослідження показують, що на етапі введення доцільно застосовувати стратегії глибокого ринкового дослідження, формування унікальної торгової пропозиції, встановлення конкурентоспроможного ціноутворення та активної промоції продукту. На етапі зростання важливо зосередитись на вдосконаленні продукту, розширенні ринків збуту, покращенні дистрибуції та зміцненні брендингу. Під час зрілості продукту рекомендується впроваджувати стратегії диверсифікації, коригування цінової політики та проведення цілеспрямованих маркетингових кампаній. Етап насичення передбачає оптимізацію витрат, акцент на лояльних клієнтах та підготовку до можливого виведення продукту з ринку. У фазі занепаду пріоритетними стають перепозиціонування та ребрендинг, що дозволяють зберегти конкурентоспроможність. На етапі відродження бренду необхідно впроваджувати стратегії, спрямовані на відновлення інтересу до продукту, зокрема проведення нових промоційних кампаній. Запропонована методологія аналізу сили бренду, яка базується на аналізі таких показників, як активність з громадськістю, унікальність продукту, індивідуальність бренду, якість обслуговування та інноваційність, дозволяє ефективно оцінити поточний стан бренду та забезпечити його адаптивність до ринкових змін. Збалансований підхід до аналізу бренду допомагає виявити виклики та підтримувати стратегічне планування, що сприяє тривалому зростанню та розвитку бренду. Інструмент допомагає визначити не тільки поточні виклики, з якими стикається бренд, але й сприяє стратегічному плануванню на майбутнє, забезпечуючи його стійкість та адаптивність. Це стає вирішальним для успішної навігації на кожному етапі життєвого циклу продукції, що, в свою чергу, сприяє тривалому зростанню та розвитку бренду. Практичне значення дослідження полягає в наданні інструментів для стратегічного управління брендом на різних етапах його життєвого циклу.
