Lobbing jako narzędzie public relations – etyk(iet)a działania

Abstract

Artykuł przybliża problematykę lobbingu jako narzędzia public relations budzącego wątpliwości natury etycznej i moralnej. Zwraca uwagę na stereotypowe postrzeganie terminu, który coraz częściej jest mylnie pojmowany i uznawany za synonim korupcji. Omówienie historii, przedstawienie ujęć definicyjnych, celów oraz metod lobbingu pozwala na pełniejsze zrozumienie tematu. W świadomości społeczeństwa pokutuje przeświadczenie, że wywieranie wpływu na organy decyzyjne to działanie poza ramami prawa. Jednakże profesjonalny lobbing prowadzony na zasadzie jawności, przy rozgłosie medialnym jest skutecznym instrumentem usprawniającym szeroko rozumianą komunikację między jednostką, firmą, organizacją a przedstawicielami elit rządzących. Lobbing jako forma oddziaływania na decyzje podejmowane przez podmioty publiczne stał się nieodłączną częścią public relations. Uwzględniając specyfikę tego narzędzia, celowe wydaje się dążenie do unormowania działalności w tym zakresie i zwiększenie tolerancji społecznej.

Keywords

• Lobbing
• Public relations
• Rzecznictwo interesów
• Etyka