ВПЛИВ МАКРОЕКОНОМІЧНИХ ЧИННИКІВ НА УПРАВЛІННЯ ТА МАРКЕТИНГ КОМПАНІЙ У КОНТЕКСТІ БІЗНЕС-КОМУНІКАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ

Abstract

У статті проаналізовано вплив макроекономічних чинників – таких як ВВП, інфляція, валютний курс, безробіття на систему управління та маркетингові практики компаній у контексті формування ефективних бізнес-комунікаційних стратегій. Актуальність теми зумовлена динамічністю глобального економічного середовища, що супроводжується інфляційними коливаннями, нестабільністю валютного курсу, змінами споживчого попиту, безробіттям та іншими макроекономічними ризиками. Метою дослідження є встановлення зв’язків між ключовими макроекономічними показниками та стратегічними управлінськими рішеннями компаній, зокрема в аспектах управління та зовнішніх комунікацій. Методологія дослідження ґрунтується на системному та міждисциплінарному підходах із використанням методів порівняльного та контент-аналізу, а також огляду наукової літератури. У роботі враховано положення класичних (Кейнс, Самуельсон) та сучасних теорій стратегічного управління й маркетингу (Портер, Котлер, Джонсон, Мінцберг). Основні результати дослідження демонструють, що компанії, які інтегрують аналіз макроекономічного середовища у свої управлінські цикли, виявляють вищу стратегічну гнучкість, адаптивність та конкурентоспроможність. Доведено, що бізнес-комунікації в умовах економічної невизначеності повинні базуватися на принципах прозорості, відкритості, швидкості реагування та побудови довіри. Наукова новизна дослідження полягає у розробці інтегрованої аналітичної моделі, яка поєднує макроекономічні індикатори з управлінсько-маркетинговими стратегічними функціями. Практична значущість результатів полягає у наданні прикладного інструментарію для вдосконалення стратегічного планування, формування ефективної комунікаційної політики та зниження бізнес-ризиків у контексті економічних викликів. Запропоновані у статті підходи можуть бути використані як великими корпораціями, так і малим та середнім бізнесом для побудови адаптивних стратегій розвитку, орієнтованих на сталий розвиток та збереження репутаційного капіталу. Результати дослідження можуть слугувати теоретичною та практичною базою для фахівців з маркетингу, стратегічного менеджменту, а також для розробників економічної політики на макрорівні

Keywords

• макроекономічні чинники
• стратегічне управління
• маркетинг
• бізнес-комунікації
• економічне середовище
• адаптація стратегії