Entrepreneurship, Brands and the Development of Global Business

Abstract

Este artigo fornece uma análise sobre como os empreendedores contribuíram para o desenvolvimento de marcas globais bem sucedidas na indústria de bens de consumo no século XX, e porque, assim, tão poucas marcas independentes sobreviveram as ondas de fusão dos anos 1980. As indústrias analisadas são aquelas nas quais a promoção de marca basea-se, principalmente, no anuncio publicitário do que na tecnologia carregada pelo produto. Desenhando uma comparação cruzada na indústria e comparações cruzadas entre países das marcas em bens de consumo, e usando uma definição "ampliada" de empreendedor, isto ilumina o papel das estratégias empreendedoras e inovativas, buscadas por gerentes de marca . Dá-se ênfase em no papel de tipos distintos de empreendedores e de conhecimento de marketing na criação e no desenvolvimento das marcas em negócios globais bem sucedidos.