L’importance de la règlementation des publicités de boissons alcooliques au Benin : cas de la bière Doppel Munich

Abstract

Résumé : Le but de notre recherche était d'inciter les autorités béninoises à considérer l'importance de la régulation de la publicité des boissons alcoolisées en mettant en lumière les effets néfastes des campagnes publicitaires de la bière Doppel Munich sur la population. Pour y parvenir, nous avons analysé deux publicités de Doppel Munich des dernières décennies. Nous avons utilisé le modèle AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) pour notre analyse. De plus, une recherche documentaire a permis de retracer l'évolution de la représentation des Africains dans les publicités, ce qui a révélé l'impact des préjugés racistes des Blancs, et notamment de la société française Castel, envers les Noirs dans le domaine publicitaire. Un corpus sur l'image de la femme dans la publicité a également été créé pour mettre en évidence les dérives sexistes de Doppel Munich envers les femmes africaines. Le groupe Castel utilise, dans ses publicités pour Doppel Munich, des artifices tendancieux connus et condamnés comme tels en France, mais non réglementés au Bénin et dans d'autres pays africains où le groupe est actif. Castel tire parti de ce vide juridique pour maximiser ses profits sans considération pour les pays concernés. Nos analyses montrent que ces publicités exploitent abondamment des artifices tendancieux et méprisants envers les femmes noires, frôlant ainsi le racisme. Nous jugeons donc crucial de sensibiliser les autorités publiques, la société civile et les consommateurs à la nécessité d'intervenir pour mettre fin à cette situation. Mots clés : publicité, réglementation, sexisme, racisme, artifices tendancieux.