RECIIS (Jun 2024)

Beba sem moderação: motivos das denúncias dos anúncios de cerveja ao Conar

  • Luciana Aparecida Nogueira da Cruz,
  • Mariana Camerão Rodrigues,
  • Thiago Pestillo Seles

DOI
https://doi.org/10.29397/reciis.v18i2.3648
Journal volume & issue
Vol. 18, no. 2

Abstract

Read online

As propagandas de bebidas alcóolicas, além de serem mais frequentes do que outras mercadorias, também apresentam conteúdo que pode ter papel facilitador no uso dessa substância psicoativa, visto que, na maior parte delas, trazem ideias e sensações de prazer. Por isso, esta pesquisa consistiu na identificação e análise qualitativa de propagandas de cerveja que tiveram alguma denúncia feita ao ou pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), nos últimos cinco anos (2015 a 2020), a partir do levantamento dessas denúncias no site do Conar e, posteriormente, foi realizada análise dos motivos condizentes com o código. Como resultado, constatou-se uma progressão nos alinhamentos entre as denúncias e as decisões, sendo encontrada maior dificuldade no alinhamento da infração em relação ao conteúdo das peças publicitárias do que em questões técnicas.

Keywords