Relações Públicas como função estratégica: um caminho a ser traçado

Abstract

A literatura da área de Relações Públicas aponta que o perfil do profissional tem evoluídode um papel técnico a estratégico, devendo incluir conhecimentos e habilidadespara atuar junto à alta Administração na tomada de decisão. O profissional, entretanto,ainda encontra dificuldades em se inserir nesse meio e alinhar o planejamento dacomunicação ao planejamento organizacional. Para verificar se essas dificuldades sãofruto de lacunas na formação acadêmica, foi realizada análise do enfoque dado nosprincipais cursos de RP do país. Os resultados demonstram que é necessário que oscursos se qualifiquem e foquem nas questões relacionadas ao novo papel do profissional,preparando o aluno para se inserir no novo paradigma.

Keywords

• Relações Públicas
• função estratégica
• ensino em Relações Públicas
• estratégia organizacional.