ИТАЛИЈАНСКА КУЛТУРА КАО БРЕНД У ЈЕДНОМ УЏБЕНИКУ ИТАЛИЈАНСКОГ ЈЕЗИКА ЗА А1 НИВО

Abstract

У раду се бавимо анализом италијанске културе као бренда у уџбенику Chiaro! за А1 ниво. У анализи комбинујемо достигнућа семиотике са истраживањима културе у уџбеницима страног језика. Брендирање нације укључује различите елементе од традиције, хране и пића, културних дестинација, па све до елемената свакодневне културе. Квалитативном методом анализирали смо италијанску културу као бренд у првих пет лекција уџбеника намењеног почетном нивоу усвајања италијанског језика код одраслих полазника. Анализом је утврђено да се италијанска култура као бренд препознаје у географским локацијама (море, планине), јелу и пићу, моди, високој култури (музика, музеји), породици и дружењу. Приказивање италијанске културе има утилитарну функцију, али се повремено остварује и лудичко-естетичка функција, посебно када се обрађују различита веровања. Након сваке лекције следе пажљиво одабрана питања која за циљ имају да пробуде асоцијације на италијанску културу, да укажу на разлике између италијанске и културе ученика, али и да ученику олакшају комуникацију на страном језику. Нарочита вредност уџбеника јесте издвојен сегмент лекције посвећен култури, који се налази на крају сваке тематске јединице.

Keywords

• Италија
• италијански језик
• култура
• бренд
• уџбеник
• А1 ниво