ЦВЕТООБОЗНАЧЕНИЯ В АНГЛИЙСКОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ (НА МАТЕРИАЛЕ КАТАЛОГОВ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ И ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ)

Abstract

Данная статья посвящена изучению особенностей английской цветообозначающей лексики в рекламном дискурсе. Описываются возможности стимулирования потенциального потребителя к покупке на лингвистическом уровне. Раскрывается специфика английских цветообозначений в рамках гендерно-ориентированной рекламы. На материале каталогов одежды и декоративной косметики проведена классификация английских цветообозначений на основании мотивировочных признаков, среди которых наиболее обширными являются группы, ассоциирующие наименование цвета с флорой. Отдельного внимания заслуживает группа окказиональных наименований, в составе которой отсутствует сема цвета. Подобные цветообозначения часто соотносятся с оттенками цвета и апеллируют к эмоционально-чувственной сфере покупательниц, создавая словесный образ обозначения цвета одежды или декоративной косметики.

Keywords

• цветообозначение
• реклама
• гендерно-ориентированная реклама
• рекламный дискурс
• мотивировочный признак
• colour denotation
• advertising
• gender-oriented advertising
• advertising discourse
• motivational trait