Obra Digital (Dec 2023)

Evolución del uso de TikTok en el fútbol español.

  • Francisco Javier Zamora Saborit,
  • Guillermo Sanahuja Peris,
  • Sandra Arias Montesinos

DOI
https://doi.org/10.25029/od.2023.385.24
Journal volume & issue
no. 24
pp. 73 – 91

Abstract

Read online

Este trabajo estudia de forma comparativa y longitudinal el uso de TikTok como canal de comunicación del FC Barcelona, Real Madrid, Atlético de Madrid, Sevilla CF y Valencia CF con el objetivo de categorizar y comprender sus mensajes. El diseño metodológico consiste en un análisis de contenido de los cinco perfiles durante marzo de 2021 y marzo de 2023 analizado un total de 312 vídeos. Los hallazgos se contrastan con cuatro entrevistas en profundidad a profesionales del deporte. Los resultados muestran el incremento de un 135% en el número de publicaciones y el recurso del humor como contenido principal.

Keywords