RECIIS (Sep 2016)

A inatingível meta do intangível e as consequências sociais: do The True Cost à Moda Livre

  • Patrícia Gonçalves Saldanha,
  • Eduardo Aguiar Assis

DOI
https://doi.org/10.29397/reciis.v10i3.1110
Journal volume & issue
Vol. 10, no. 3

Abstract

Read online

O presente artigo pretende refletir teoricamente sobre a busca desmedida da elevação de valor de marcas de grandes empresas do segmento fast fashion em contraste com as consequências sociais geradas para a própria sociedade que consome tais marcas. A reflexão se dá a partir do que Max Weber chama de “novo espírito do capitalismo”, com base no conceito de “capital imaterial” de André Gorz e articulada ao documentário sobre a indústria da moda The True Cost. Na contrapartida do cenário da aquisição exacerbada, vale destacar o surgimento e a propagação da publicidade social como uma via alternativa que visa possibilitar o equilíbrio entre os atores da cadeia de produção a exemplo do que vem sendo chamado de comércio justo.

Keywords