The Peculiarities of Attitude Formation to Foreign Products Požiūrio į užsienio produktus formavimo ypatumai

Abstract

<p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span style="line-height: 115%; font-family: &quot;Verdana&quot;,&quot;sans-serif&quot;; font-size: 9pt;">Nowadays the attitude formation is one of the most popular topics in marketing literature. However, in the scientific literature there are many publications, which exclude different factors. Despite this fact, in scientific literature there are not a lot of publications about attitude formation to foreign products. In this publication scientific literature analysis of attitude, attitude formation and ethnocentrism is accomplished. This publication discloses the main attributes of attitude formation to foreign products. According to the results, the customers&lsquo; experience has the biggest influence on attitudes to foreign products. Also, it was found, that other attitude formation factors have an influence on attitude, but the influence is small when customers are ethnocentric.</span></p><p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span style="line-height: 115%; font-family: &quot;Verdana&quot;,&quot;sans-serif&quot;; font-size: 9pt;"><strong>Keywords:</strong> attitude, ethnocentrism, attitude formation, foreign products.</span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="font-family: TimesNewRomanPSMT; font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: TimesNewRomanPSMT; mso-fareast-language: EN-US;"><span style="font-family: Times New Roman;">Požiūrio formavimo paradigma yra vienas i&scaron; kertinių rinkodaros objektų. Tai daro įtakos vartotojų elgsenai, priimamos informacijos bei prekės ženklų ir produktų atrankai. Būtent suformuotas požiūris nulemia atitinkamų produktų vertinimą</span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="font-family: Times New Roman;"><span style="font-family: TimesNewRomanPSMT; font-size: 10pt; mso-bidi-font-family: TimesNewRomanPSMT; mso-fareast-language: EN-US;">ir vartotojų sąmonėje jiems priskiriamų savybių rinkinius. Vartotojų požiūris į produktus priklauso nuo įvairiausių veiksnių. Vienas i&scaron; požiūrį formuojančių veiksnių &ndash; produkto kilmės &scaron;alis. Ilgus metus vykdytos protekcionistinės politikos, etnocentrizmo kaip kultūrinio fenomeno populiarinimas skirtingose kultūrose suformavo unikalius ir skirtingus požiūrius į užsienio produktus. Vis dėlto moksliniu lygmeniu nėra prieita prie vienos nuomonės, kuri i&scaron;reik&scaron;tų požiūrio į užsienio produktus formavimo ypatumus. Nepaisant to, kad mokslinėje literatūroje produkto kilmės &scaron;alies poveikis produkto vertinimui yra mažai nagrinėjamas, Lietuvoje yra paskelbta I. Pikturnienės ir D. Treigytės (2009) mokslinė publikacija apie prekės ženklo kilmės poveikį prekės vertinimui. Nors kilmės &scaron;alis darbe daugiausiai nagrinėjama prekės ir prekės ženklo kontekste, atskleidžiama, kokią įtaką kilmės &scaron;alis daro prekės suvokimui. Atsižvelgiant į mokslinį ir praktinį darbo temos aktualumą, &scaron;ios publikacijos mokslinė problema yra ta, kad nesama vienos požiūrio į užsienio produktus formavimo ypatumų koncepcijos. Siekiant atskleisti darbo problemą ir ją i&scaron;analizuoti, i&scaron;keltas darbo tikslas: identifikuoti požiūrio į užsienio produktus formavimo ypatumus. Siekiant atskleisti tikslą, i&scaron;sikelti publikacijos uždaviniai: identifikuoti vartotojų požiūrį formuojančius veiksnius; nustatyti galimas požiūrio reik&scaron;mes; identifikuoti veiksnius, darančius įtaką požiūrio į užsienio produktus formavimui.</span><strong style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-size: 10pt;"></span></strong></span></p><p><span class="hps"><strong style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: &quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;; color: black; font-size: 10pt; mso-ansi-language: LT; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: LT; mso-bidi-language: AR-SA;">Raktiniai žodžiai: </span></strong><span style="font-family: &quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;; color: black; font-size: 10pt; mso-ansi-language: LT; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-fareast-language: LT; mso-bidi-language: AR-SA;">požiūris,<strong style="mso-bidi-font-weight: normal;"> </strong></span></span><span style="font-family: TimesNewRomanPSMT; font-size: 10pt; mso-ansi-language: LT; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-font-family: TimesNewRomanPSMT; mso-fareast-language: EN-US; mso-bidi-language: AR-SA;"><span style="font-family: Times New Roman;">etnocentrizmas, požiūrio formavimas, užsienio produktai.</span></span></p>

Keywords

• attitude
• ethnocentrism
• attitude formation
• foreign products