Reputation potential as a factor of trade enterprises development in Ukraine Репутационный потенциал как фактор развития торговых предприятий Украины

Abstract

The article suggested information and methodological support for the research of reputation potential of trade enterprises. The problems of formation and the main trends of development of goodwill, brands and private labels of Ukrainian trade enterprises are identified.В статье предложено информационно-методическое обеспечение исследования репутационного потенциала торговых предприятий. Определены проблемы формирования и основные тенденции развития гудвилла, собственных торговых марок и брендов торговых предприятий Украины.

Keywords

• reputation
• reputation potential
• goodwill
• private labels and brands
• репутация
• репутационный потенциал
• гудвилл
• собственные торговые марки
• бренд