Save the Sunday: a cocriação como ferramenta para a criação de novos negócios em jornalismo

Abstract

Neste artigo, analisa-se como os veículos de comunicação utilizam a cocriação para desenvolver novos formatos de negócios, sob a ótica da Lógica Dominante do Serviço em Marketing (VARGO E LUSCH, 2004). Considera-se o trabalho que adotam na relação com anunciantes, com o objetivo de gerar receita e fortalecer a marca das empresas. Por se tratar de um campo ainda pouco pesquisado, optou-se por uma metodologia qualitativa-exploratória, mediante estudo de caso realizado no Jornal Folha do Mate.

Keywords

• Veículos de Comunicação
• Lógica Dominante do Serviço em Marketing
• Cocriação de Valor
• Novos Formatos de Negócios