Emojis na publicidade e seus significados para marcas e consumidores: tipologias e questionamentos

Abstract

Este artigo reflete sobre o uso dos emojis, destacando a apropriação desses códigos na comunicação das marcas. Identificamos que os emojis são utilizados na publicidade de diferentes maneiras, com significados negociados de forma multidirecional, e com a crescente participação e colaboração do público. Assim, propomos uma tipologia para o entendimento do fenômeno, com uma classificação de usos de emojis na publicidade que tem como base a semiótica peirceana e que distingue as estratégias possíveis identificadas.

Keywords

• Emoji
• Publicidade
• Linguagem
• Semiótica
• Cibercultura