Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (Feb 2016)
Activismo publicitario en la era digital: #MadridconManuela
Abstract
El 24 de mayo de 2015, Manuela Carmena y la formación política Ahora Madrid consiguieron unos resultados electorales que pocos auguraban. Ahora Madrid se constituyó apenas cuatro meses antes de las elecciones municipales y su candidata no era una figura pública ni mediática. Por la normativa de la Junta Electoral no tenía derecho a espacio promocional en las televisiones públicas, las privadas no le prestaban atención y el presupuesto del partido no les permitía contratar espacios publicitarios. Aún así, contaron con una campaña electoral desarrollada por profesionales destacados del panorama español de la comunicación publicitaria y del diseño gráfico. El presente artículo analiza cómo ese colectivo desarrolló la campaña por iniciativa propia, de forma colaborativa y en un contexto digital. Como resultado, pone de manifiesto el cambio que supone esta práctica respecto a la estructura de la comunicación publicitaria. Se trata de un estudio de caso que utiliza la técnica de la entrevista en profundidad a componentes del colectivo de publicitarios y diseñadores gráficos responsables de #MadridconManuela para conocer en prufundidad este fenómeno.
Keywords
