Економіка та суспільство (Nov 2024)
ФОРМУВАННЯ ЕФЕКТИВНИХ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВАМИ БУДІВЕЛЬНОЇ ГАЛУЗІ В УМОВАХ ПОВОЄННОГО ВІДНОВЛЕННЯ
Abstract
У статті розглядаються особливості формування ефективних маркетингових стратегій підприємствами будівельної галузі в умовах повоєнного відновлення. Ефективна робота будівельних підприємств у таких умовах залежить не лише від оптимізації внутрішніх процесів, а й від їх здатності адаптуватися до постійних змін зовнішнього середовища. Проведено аналіз сучасного стану будівельної галузі та досліджено специфіку її функціонування в умовах повоєнного відновлення з використанням SWOT-аналізу. На основі результатів SWOT-аналізу при поєднанні сильних і слабких сторін, а також можливостей і загроз, сформовано ефективні маркетингові стратегії, що дозволяють будівельним підприємствам України адаптуватися до умов воєнного стану та мінімізувати ризики, одночасно використовуючи доступні можливості для росту і розвитку. Практична значущість публікації полягає у формуванні клієнтоорієнтованих стратегій, які враховують зміну потреб споживачів у сучасних умовах, забезпечать підвищення конкурентоспроможності та ефективності діяльності будівельних підприємств в залежності від ступеню небезпечності регіонів України.
