گونه ‌شناسی سازه‌های موثر در نقشه اجماعی تصویر برند سیاسی ایده‌آل ریاست جمهوری ایران با روش ماتریس اثرات متقابل

Abstract

سیاست، علم شناسایی منابع قدرت، روش‌های دستیابی به آن و تأثیرگذاری بر ذهن مخاطبان است. سیاستمدارانی که از مهارت‌های سیاسی خوبی برخوردارند می‌توانند از پایگاه‌های قدرت خود به شیوه‌ای مؤثر استفاده کنند. این پژوهش با هدف گونه شناسی سازه‌های مؤثر در نقشه اجماعی تصویر برند ایده‌آل سیاسی ریاست جمهوری درصدد آن است تا سیاستمدارن کاندیدای ریاست جمهوری با سازه‌های کلیدی تصویر برند سیاسی ایده‌آل ریاست جمهوری در ذهن مردم آَشنا ساخته و به اثربخشی برنامه‌های ترویجی و تبلیغاتی آنها در انتخابات کمک نماید. در این پژوهش سازه‌های نقشه اجماعی تصویر برند سیاسی ایده‌آل ریاست جمهوری شناسایی شده از طریق تکنیک زیمت و با انجام مصاحبه‌های عمیق صورت گرفت که مشارکت کنندگان به روش هدفمند و قضاوتی انتخاب شدند و نهایتاً مصاحبه‌های زیمت با 14 نفر به اشباع نظری رسید و نقشه اجماعی استخراج گردید. سپس، با کمک روش ماتریس اثرات متقابل گونه‌شناسی سازه‌ها انجام شده و در سازه‌های تأثیرپذیر، تاثیرگذار، کنترلی، هدف و ریسک طبقه‌بندی شدند. یافته‌های پژوهش نشان داد که عملگرایی، متعهد، عدالت‌خواه، بهبود آموزش و پرورش و آسایش در گروه سازه‌های تأثیر گذار، سازه‌هایی نظیر ایران پیشرفته، ارتباطات جهانی، بهبود رفاه، توجه به محیط زیست، بهبود وضعیت مردم، بهبود اقتصادی در گروه سازه‌های ریسک بوده و ساز‌ه‌های توجه و توسعه گردشگری و ایجاد اشتغال به عنوان سازه‌های هدف شناسایی شدند. همچنین سازه‌های واقع گرایی، توسعه صنایع داخلی با کیفیت، آرامش دهنده، قدرتمند، حفظ منابع طبیعی، بهبود و توسعه فرهنگ و هنر؛ صلح طلب به عنوان سازه‌های نتیجه مطرح شدند و نهایتاً، پیشنهادات برای کاندیدهای ریاست جمهوری ارائه گردید.

Keywords

• تصویر برند سیاسی
• زیمت
• ماتریس اثرات متقابل
• نقشه اجماعی