¿Imagen o texto? El poder de captar la atención visual de los elementos gráficos analizado con el Eye tracker

Abstract

Se analizan, con la tecnología Eye Tracking, los efectos de la atención visual dispensada sobre el texto, el elemento gráfico más visual del estimulo publicitario gráfico, provocados por la incorporación de una imagen en un estímulo. Esta investigación se basa en diferentes estudios que muestran que la gran aportación semántica de la imagen hace que sea el elemento visual con más poder de captación de la atención visual. Los resultados experimentales obtenidos, corroboran la hipótesis, pues la inserción de una imagen al anuncio original provoca un fuerte y significativo aumento de la atención visual sobre este elemento y un descenso de la misma (transferencia atencional) sobre el texto.

Keywords

• ojos
• movimientos
• percepción visual
• grafismo
• publicidad
• atención visual