Russian Linguistic Bulletin (Jun 2023)
ЛИНГВОКОГНИТИВНОЕ ИМИДЖИРОВАНИЕ КАК ТЕХНОЛОГИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ДИСКУРСА
Abstract
Статья посвящена исследованию вербального аспекта когнитивной технологии имиджирования. Предметом исследования являются лингвистические имиджи языковых личностей предыдущего и действующего президентов Соединенных Штатов Америки. Проведен сравнительный анализ фрагментов речей Дональда Трампа и Джозефа Байдена с целью выявить соотношение концептуально-ценностной структуры их дискурсов и имиджевых характеристик этих политических лидеров. Показано значение ключевого американского лингвокультурного концепта AMERICAN DREAM для рассматриваемой дискурсивной технологии имиджирования, которая применяется в американском политическом дискурсе и актуальна для публичной речевой практики в течение предвыборных кампаний, в момент передачи власти и других важных этапах борьбы политических субъектов за власть. Основным выводом, к которому приходит автор статьи, является заключение о том, что в процессе создания имиджа политика базовую роль играет обращение к национальной идее американской мечты о равных возможностях и правах для всех американцев, о достижении гражданами успеха и материального благополучия благодаря труду, а также политической, экономической и социальной системе США. Новизна исследования заключается в том, что существует прямая корреляция между смысловыми компонентами концепта и аксиологемами, актуализируемыми в речах обоих субъектов политического дискурса: Д. Трампа и Дж. Байдена. Апелляция к «американской мечте» и вербализация востребованных стереотипных имиджевых характеристик в инаугурационных и других публичных выступлениях позволяет политикам гарантировать искомый результат воздействия на сознание аудитории.
Keywords
