КОМЕРЦІЙНА РЕКЛАМА ЯК ВИЗНАЧАЛЬНИЙ ФАКТОР ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

У статті поставлено мету проаналізувати науковий підхід до пояснення сутності понять «маркетингова діяльність» та «рекламна діяльність». В результаті проведеного аналізу виявлено, що поняття маркетингової діяльності є більш масштабним та налічує в собі рекламу. Враховуючи проведений аналіз запропоновано авторське пояснення сутності таких термінів. В науковій статті визначено роль маркетингової та рекламної діяльності в підприємницькій діяльності. Враховуючи непередбачуваність зовнішнього середовища в якому функціонують та розвиваються суб’єкти господарювання, запропоновано визначити ряд стратегічних напрямів розвитку маркетингової діяльності та тактичні напрями досягнення стратегії через рекламну діяльність. Між тактичними та стратегічними векторами розвитку встановлено зв'язок, що відображено схематично на рисунку. Зроблено висновки про доцільність продовжити науковці пошуки із проблематики статті, зокрема, провести фінансово-економічний аналіз маркетингової та рекламної діяльності на вітчизняних підприємствах з врахуванням європейського досвіду.

Keywords

• підприємницька діяльність
• маркетингова діяльніст
• реклама
• стратегія
• тактика
• VUCA (BANI) середовище