AD Research (Jan 2019)
Fama y fortuna digital en la era de las redes sociales:Una clasificación de los influencers en las redes sociales
Abstract
El concepto de celebridad ha evolucionado con el paso del tiempo incluyendo nuevas versiones de famosos que se han creado con cada nuevo avance tecnológico. Hoy día, en un mundo cada vez más digital, estamos viendo un número creciente de ídolos nuevos que deben su fama a las redes sociales y que son conocidos como ‘influencers’. Hay muchos términos para referirse a los nuevos famosos que surgen en redes sociales e incluso a menudo se utilizan algunas palabras de forma indistinta (micro-celebridad, ‘instafamosos’ o ‘influencer’). Existe una amplia falta de consenso, tanto en el entorno académico como en el sector profesional acerca de cuál debe ser la terminología a utilizar, las características que definen a una celebridad en redes sociales o incluso quien debe ser considerado un ‘influencer’ o famoso de las redes sociales. Este estudio lleva a cabo una revisión de la literatura de los trabajos más destacados sobre la fama que ayudará a entender mejor que hay detrás de la creación de famosos, como se consigue atraer la atención y mantenerla, así como las prácticas que permiten a los creadores de contenidos en redes sociales obtener una rentabilidad económica. Se incluye una clasificación jerárquica de los distintos tipos de ‘influencers’ en redes sociales con definiciones actualizadas y sus principales características para entender mejor la creciente diversidad de creadores de contenido digital. Este trabajo también analiza los motivos que hacen que los ‘influencers’ de éxito destaquen sobre el resto de las personas comunes que buscan la fama en las redes sociales, a través de la recopilación de diversos estudios académicos sobre esta materia.
Keywords
