ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ НА ВІТЧИЗНЯНИХ ПІДПРИЄМСТВАХ МЕБЛЕВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ

Abstract

В статті розглядаються сучасний стан розвитку меблевої промисловості в Україні. З’ясовано основні тенденції розвитку даної індустрії протягом останніх років, що супроводжувалася пандемією COVID-19, повномасштабним вторгненням та російською агресією. Встановлено, що виробництво меблів у 2022 році скоротилося, проте у 2023 році збільшилося майже на третину. Розглянуто основні тренди у сфері виробництва меблів, що набувають популярності останніми роками: еко-дизайн із використанням екологічних безвідходним матеріалів і технологій; персоналізація меблів під смаки та вподобання, спосіб життя покупців. Рекомендовано для вітчизняних виробників меблів використовувати так цифрові маркетингові інструменти: ведення власного веб-сайту, використання SEO, ведення соціальних мереж, еmail маркетинг та використання контент маркетингу, проведення онлайн реклами, застосування технологій 3-D моделювання та віртуальної реальності (VR).

Keywords

• меблі
• меблева промисловість
• маркетингова стратегія
• маркетингові інструменти
• еко-дизайн