Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad) (Jun 2009)
La música en la comunicación publicitaria
Abstract
La mayoría de anunciantes comunican sus marcas, valores e ideas en una apuesta por la música como componente más destacado de la banda sonora del anuncio. Para tratar la música publicitaria como actividad “objeto de estudio” se debe clasificar y ordenar las distintas formas musicales que utiliza el medio para comprender las razones que compositores, agencias y anunciantes imponen en sus decisiones y entender, así, el momento actual de la música publicitaria. España, como país con un gran desarrollo publicitario, es un referente óptimo para el análisis.
