På YouTube og Instagram i folkehelsas tjeneste<subtitle>En studie av tre helsearbeidere på sosiale medier</subtitle>

Abstract

Sosiale medier representerer nye arenaer for helsearbeidere som ønsker å gi helseinformasjon og råd til et bredt publikum. Når leger, psykologer og helsesøstre åpner kontoer på YouTube, Instagram, Snapchat eller TikTok, møter de både nye muligheter og nye utfordringer i sin formidlingspraksis. Hvordan utnytter de mulighetene og hvordan håndterer de utfordringene? Dette er spørsmål som får økende oppmerksomhet i internasjonal forskning, men som er lite utforsket i norsk sammenheng. Denne artikkelen er basert på en studie der tre norske caser – en lege på YouTube og to psykologer på Instagram – undersøkes og sammenlignes gjennom tekstanalyse og intervjuer. Studien avdekker et betydelig spenn i hva slags kommunikasjonsstrategier som benyttes i dette nye praksisfeltet, der helsefaglige og mediefaglige hensyn må identifiseres og balanseres.

Keywords

• Helsekommunikasjon
• helsearbeidere
• YouTube
• Instagram
• case-studie
• Health communication