Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan (Dec 2023)
Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas Distributor Keripik Singkong
Abstract
Sektor pertanian merupakan sektor yang paling penting baik dalam jangka panjang pembangunan ekonomi maupun untuk pemulihan ekonomi jangka pendek. Sekarang merupakan saat yang tepat untuk menggali pemikiranpemikiran mengenai reorientasi kebijakan pembangunan pertanian. Kebijakan pembangunan pertanian tersebut diarahkan agar pertanian menjadi sektor yang tangguh, dalam jangka pendek mampu menghadapi krisis ekonomi, dan dalam jangka panjang mampu menghadapi globalisasi dengan sistem pertanian yang berkelanjutan, dalam sistem ekonomi yang demokratis dan dalam pemerintahan yang terdesentralisasi.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa apakah harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap loyalitas distributor keripik singkong. Loyalitas distributor menjadi perhatian bagi perusahaan jika produk ingin terus berada di pasar. Populasi dalam penelitian ini adalah distriutor keripik singkong. Sampel yang diambil sebanyak 78 orang responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini dibantu oleh aplokasi SPSS versi 25. Menggunakan metode penelitian survey dengan jenis penelitian kuantitatif. Hasil menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap loyalitas distributor. Kualitas produk berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap loyalitas distributor. Dengan demikian semakin tinggi harga dan kualitas produk, semakin tinggi pula loyalitas ditributor. Sehingga, UD tiga serangkai bunga harus meningkatkan kualitas produk seperti meninggatkan daya tahan produk. Sehingga produk bisa disimpan lebih lama.
Keywords
