Psicologia & Sociedade (Nov 2022)

NEOLIBERALISMO E A CONSTRUÇÃO DO SUJEITO CRIATIVO

  • Leonardo Roman Ultramari,
  • Luciano Da Costa Nazario,
  • Benjamin Dias Pacce,
  • Eduardo Teixeira Martins

DOI
https://doi.org/10.1590/1807-0310/2022v34250709
Journal volume & issue
Vol. 34

Abstract

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Resumo: O presente artigo visa a problematizar o lugar da categoria “sujeito criativo” na contemporaneidade, assim como suas vinculações com os padrões estabelecidos pelas práticas de mercado. Foram analisados dois discursos midiáticos proferidos no programa Saia Justa (GNT) e em um comercial do programa Shark Tank (ABC), ambos voltados à criatividade e ao empreendedorismo no contexto da pandemia de covid-19. A metodologia de análise teve como base a Análise de Discurso de linha francesa. Os resultados evidenciam um sujeito criativo construído a partir de um mecanismo neoliberal que (a) silencia discursivamente a contradição desigualdade-universalidade; (b) atribui valor à criatividade (e ao sujeito criativo) a partir da lógica de mercado (consumo e concorrência); e (c) induz, pelo processo de interpelação, o sujeito a identificar-se com este Outro neoliberal e regular suas volições criativas a partir desse.

Keywords