Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (Jan 2016)
« J’aime, donc je voyage ? » : quelles réactions attitudinales des touristes marocains face à la publicité ?
Abstract
Cette recherche traite de l’effet des stimuli publicitaires dans le cas d’un marché particulier: celui du tourisme domestique marocain. Elle a pour ambition d’effectuer une relecture des différentes théories relatives à la persuasion publicitaire, un cadre théorique caractérisé par une sensible complexité elle-même due au foisonnement d’approches et de modèles dont les tenants et les aboutissants ne constituent pas toujours un ensemble cohérent. 100 personnes choisies selon des critères objectifs ont visualisé deux spots télévisés avant d’être interrogées sur leurs attitudeslesquelles ont été soumises àune analyse du Khi-deux et à une corrélation de Pearson, ce qui a montré que l’attitude envers la marque (Ab, ici, la destination Maroc) est indépendante de l’attitude envers l’annonce (Aad) elle-même sans lien avec l’intention d'acheter (Ib), cette dernière étant plutôt la conséquence des cognitions envers la marque. On a également pu déduire que le modèle de Krugman n’est pas restreint à l’implication réduite. La faiblesse de la taille et de l’extraction de l’échantillon constitue la principale limite à la validité externe de l’étude
