Russian Linguistic Bulletin (Nov 2022)
СИСТЕМООБРАЗУЮЩИЙ МЕХАНИЗМ ПРЕЗЕНСА В РЕКЛАМЕ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ (НА МАТЕРИАЛЕ ТЕКСТОВ РЕКЛАМЫ В РУССКИХ И ФРАНЦУЗСКИХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛАХ)
Abstract
В данной статье рассматривается системообразующий механизм презенса в рекламе косметических средств в русских и французских глянцевых журналах. В исследовании рекламный дискурс выступает в виде особой системы – среды функционирования презенса, в которой реализуются его стратегический потенциал. Выявление системообразующего механизма презенса предполагает построение динамической модели взаимодействия формы, функции (стратегии) и значения презенса в рекламном дискурсе. На материале двух языков анализируются стратегии информирования, компликации и идеализации, реализуемые презенсом, и присущие ему значения. Результаты исследования могут быть использованы в курсе лекций по теории языка, в спецкурсах по прагматике и межкультурной коммуникации, теории дискурса.
Keywords
