Le drapeau national du Cameroun dans la publicité et positionnement marketing : des fonctions sémiotiques aux fonctions publicitaires

Abstract

Résumé : L’exploitation du drapeau camerounais dans la publicité des marques locales est une approche créative très prisée par les agences conseil en communication. Le positionnement marketing semble être la principale visée dans ce choix créatif. Les auteurs ont entrepris de questionner le drapeau comme un signe fonction que nous présentons comme un signe qui est doté de multiples fonctions précises avec une capacité à y produire du sens. Pour conclure sur les intentions communicatives qu’il connote, il analyse six visuels publicitaires d’entreprises opérant dans divers des secteurs. Mots-clés : Drapeau, signe, publicité, sémiotique, positionnement marketing