Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences (Dec 2023)
دور الوعي الاستراتيجي في معالجة الفوضى التسويقية: دراسة ميدانية لآراء عينة من المدراء في شركات الاتصال العراقية
Abstract
يهدف البحث إلى التعرف على دور الوعي الاستراتيجي في معالجة الفوضى التسويقية لعينة من المدراء في شركات الاتصال العراقية، وتمحورت مشكلة البحث في تحديد المنطلقات الفكرية والفلسفية لهذا المنظور على مستوى شركات الاتصال العراقية, ولغرض تحقيق أهداف البحث وفروضه تم وضع مخطط افتراضي حدد من خلاله طبيعة العلاقات المنطقية بين متغيرات البحث وأبعاده, وأستخدم الباحثان المنهج الوصفي التحليلي من أجل بلوغ النتائج، وكانت الاستبانة بوصفها أداة رئيسية في جمع البيانات والمعلومات المتعلقة بالجانب الميداني للبحث، حيث تم اختيار شركات الاتصال العراقية (اسيا سيل، زين العراق، كورك) ميداناً للبحث من خلال عينة بلغت (180) مديراً وكانت الاستمارات الصالحة للتحليل الاحصائي (120) استمارة. وخرج البحث بجملة من النتائج التي جاءت مطابقة لفرضياته كان من أهمها: وجود ارتباط معنوي بين أبعاد الوعي الاستراتيجي ومعالجة الفوضى التسويقية في الشركات المبحوثة، وهي علاقة ارتباط ايجابية قوية وعلى مستوى الأبعاد الفرعية وكانت اعلى علاقة ارتباط بين (الوعي الاداري ومعالجة الفوضى التسويقية)، وتفسر تلك النتائج إلى أنه كلما توفرت أبعاد الوعي الاستراتيجي لدى إدارة الشركات من حيث إدراك الفكر والتدفق المعرفي ومشاركته مع الموظفين لزيادة المعرفة بشكل شامل ومراعاة التواصل والتفاعل معهم كلما أدى إلى تعزيز معالجة الفوضى التسويقية لدى شركات الاتصالات العراقية.
Keywords
