De mercadoria a presente, ou como uma mercadoria massificada se transforma em presente singular

Abstract

Ao longo do último século, a cultura da sociedade industrial tornou-se crescentemente uma cultura baseada num mundo de objetos produzidos e distribuídos em massa. Através de uma abordagem do consumo como prática cultural, este artigo evidencia alguns dos mecanismos pelos quais as mercadorias são postas ao serviço da criação e manutenção das redes de sociabilidade dos sujeitos consumidores. Sistematizando as apropriações dos atores sociais relativas ao consumo para os outros, clarifico alguns dos procedimentos pelos quais os bens de consumo ligam entre si quem os compra e quem os recebe na forma de presentes. O material analisado resulta de uma investigação de design francamente qualitativo, concluída em 2007, que abrangeu os rituais de troca acionados por 24 famílias residentes na cidade do Porto ou área circundante num raio de 50 quilómetros. Atendendo à totalidade das situações de oferta e receção de presentes das famílias e dos seus membros, clarifica-se como os bens de consumo são utilizados enquanto mediadores de relacionamentos interpessoais.

Keywords

• consumo
• presente
• ritual de troca
• redes de sociabilidade
• consumption
• gif
• exchange ritual
• sociability networks