O conhecimento e o ponto de vista de 52 empresas brasileiras a respeito da rotulagem ambiental de produtos

Abstract

As mudanças nos padrões de consumo, frente aos impactos ambientais, têm levado as empresas a aumentar sua preocupação e implementar mudanças no seu processo produtivo. Uma das formas de comunicar essas mudanças aos consumidores é por meio da adoção de selos verdes. Entretanto, devido ao diferencial comercial do produto com selo, surgem diversos selos auto-declarados, apresentados por empresas que, muitas vezes, não passam por uma de avaliação criteriosa dos seus processos ou produtos. Este tipo aplicação de selo sem um aval externo à empresa pode confundir o consumidor, além de diminuir a confiança deste nas informações disponibilizadas. Esta pesquisa objetivou apresentar o ponto de vista e o conhecimento de empresas - com base na resposta de seus representantes - no que diz respeito aos selos verdes. Neste sentido, foi desenvolvido um questionário de base online, enviado a 143 fabricantes - que se declaram verdes -, dos quais foram obtidos 52 retornos. As respostas obtidas demonstram que as empresas estão buscando adaptar-se a essa nova demanda por produtos com menor impacto ambiental. Porém a adoção de selos, avaliados por instituições independentes, ainda é muito pouca, e isto pode ser resultado de um possível desconhecimento dos programas existentes, ou do alto investimento requerido para submissão à rotulagem.