Signos do Consumo (Dec 2013)
Relações de gênero e consumo na publicidade da brahma na copa do mundo de 2010
Abstract
Este artigo articula três momentos. Inicialmente, fazemos um panorama dos estudos de gênero, introduzindo algumas questões para a compreensão deste tema. Em seguida, propomos algumas reflexões sobre o diálogo entre publicidade, gênero e esporte. Por último, temos a análise empírica propriamente dita, onde evidenciamos as construções de gênero e as marcações de uma suposta identidade nacional hegemônica presentes nos dois filmes publicitários da Brahma escolhidos (Lista de Pedidos e Poucas Palavras).
