Zhejiang Daxue xuebao. Lixue ban (Jul 2019)

Scale development and validation of volunteer tourism motivation(义工旅行动机的量表开发与验证)

  • LIYani(李亚妮),
  • ZHANGHong(张红),
  • ZHANGChunhui(张春晖)

DOI
https://doi.org/10.3785/j.issn.1008-9497.2019.04.015
Journal volume & issue
Vol. 46, no. 4
pp. 482 – 492

Abstract

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随着义工旅行在年轻人中的普及，不少义工组织、旅行社和旅游目的地纷纷推出义工旅行项目。然而目前的项目安排大多仿照国外，对国内年轻人的需求认识尚不明晰，学术界对这一主题的研究也相对匮乏。鉴于此，以Voluntour 和EASIN 义工旅行组织的参与者为研究对象，严格遵循量表开发的流程，采用探索性因子分析、3 次验证性因子分析和结构方程模型检验的方法，从多个角度验证了量表的信度和效度，得到了基于中国情境的义工旅行动机量表。研究结果表明：（1） 由4 个维度17 个测量项目组成的量表，整体结构良好，具有较好的稳定性和适用性，可成为义工旅行研究的有效测量工具；（2） 义工旅行的动机维度可划分为休闲逃避、深度体验、自我服务/发展与利他四类，动机中的利他维度是区分义工旅行与背包旅行、打工度假旅行的关键属性，是年轻人选择深度休闲方式的一种体现；（3） 与国外研究相比，基于中国情境的量表无保护功能与宗教参与的动机维度，且社交动机表现不突出。最后，探讨了义工旅行项目在产品开发和市场营销方面的策略。

Keywords