Influencers Políticos en Instagram: Los nuevos agentes digitales de la participación política en España

Abstract

El propósito de este estudio exploratorio es determinar si el fenómeno de los influencers ha provocado un cambio hacia la espectacularización de la política en Instagram y su alcance en los jóvenes. Utilizando social listening, herramientas de análisis de influencers, consultas a expertos y búsquedas en redes sociales, se identificaron 60 influencers políticos en España. Se extrajeron métricas demográficas y de rendimiento y se triangularon con un análisis de contenido de 600 publicaciones. Los resultados muestran que estos influencers políticos acumulan 6,287,149 seguidores —principalmente menores de 35 años— y registran una alta interacción (3,9 %). Estos influencers son mayoritariamente jóvenes (68 %), hombres (65 %) y formados. Su contenido combina información política con entretenimiento abordando temas de actualidad a través del formato reel. Este estudio supone el primer mapeo de influencers políticos españoles, y pone de manifiesto su potencial capacidad de impacto en los jóvenes y la democracia deliberativa en redes.

Keywords

• influencers
• political engagement
• digital persuasion
• youth activism
• political communication