Russian Linguistic Bulletin (Mar 2023)
ОНЛАЙН-КОММУНИКАЦИИ И ПОДДЕРЖКА ОФЛАЙН-СОБЫТИЙ С ПОМОЩЬЮ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, БЛОГЕРОВ И ЛИДЕРОВ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ В СТРАТЕГИЯХ ПИВОВАРЕННЫХ БРЕНДОВ
Abstract
Цель исследования – составить список онлайн-инструментов, которые пивоваренные бренды используют для коммуникаций и продвижения. Задачи исследования – рассмотреть следующие кейсы: - привлечения блогеров в продвижении пивоваренных брендов, - продвижения пивоваренных брендов в социальных сетях,- использования онлайн-инструментов для поддержки офлайн-проектов,- адаптации проектов к внешним событиям с помощью онлайн-инструментов и в онлайн-коммуникациях, - оценки эффективность инструментов.В рамках исследования рассмотрены кейсы брендов «Балтика 0», «Клинское», Heineken 0.0.Кейсы, приведенные в данном исследовании, можно использовать для разработки стратегий коммуникаций и продвижения пивоваренных брендов. Для пивоваренных брендов существует ряд законодательных ограничений, которые снижают уровень гибкости при подготовке коммуникационных стратегий. Данные ограничения приводят к необходимости использовать определенный набор инструментов коммуникаций, в том числе (но не ограничиваясь): спонсорство мероприятий, организация собственных мероприятий, реклама в стационарных торговых объектах, продвижение в социальных сетях.
Keywords
